はじめに｜「無難なノベルティ」が、無難ではなくなった

企業のノベルティといえば、
これまでは以下のようなアイテムが定番でした。

• タオル
• ボールペン
• クリアファイル
• エコバッグ

コストも読みやすく、失敗しにくい。
そう思われてきた定番ノベルティですが、
近年、明らかに選ばれにくくなっています。

その理由は、
「もっと目立つものが欲しいから」でも
「コストを下げたいから」でもありません。

実は、ノベルティに対する受け取る側の価値基準そのものが変わってきているのです。

定番ノベルティが選ばれなくなった理由

定番ノベルティが選ばれなくなった理由①

「もう持っている」問題

タオルも、ボールペンも、エコバッグも、
多くの人がすでに十分な数を持っています。

• 家に余っている
• 会社の引き出しに溜まっている
• どれがどこのノベルティか覚えていない

この状態で新しい定番ノベルティを受け取っても、
新鮮さも、記憶にも残りにくい。

企業側がどれだけ想いを込めても、
受け取る側には「また同じ」という印象しか残らないのが現実です。

定番ノベルティが選ばれなくなった理由②

「使われる前提」が崩れている

以前は、

ノベルティ ＝ とりあえず使ってもらえる

という前提がありました。

しかし今は、

• 使うかどうかは選別される
• 生活に入らないものは使われない
• 使う理由がないとスルーされる

という時代です。

実用的に見える定番ノベルティでも、
“使う動機”が弱いものは自然と淘汰されているのです。

定番ノベルティが選ばれなくなった理由③

「印象に残らない」ことがリスクになった

ノベルティの役割は、
単にロゴを配ることではありません。

• 企業を思い出してもらう
• 他社と違いを感じてもらう
• 会話のきっかけになる

ところが定番ノベルティは、

• 見た瞬間に説明が不要
• つまり、印象に残らない

という矛盾を抱えています。

今は
「印象に残らないノベルティ＝存在しなかったのと同じ」
という評価になりつつあります。

では、どんなノベルティが選ばれているのか？

ここまでの流れから、
選ばれているノベルティの共通点が見えてきます。

• 日常で実際に使われる
• すでに持っているものとは被らない
• ちょっと意外性がある
• 使って初めて価値が分かる

この条件を満たすものとして、
近年注目されているのが
**「ほどけない靴紐」**という選択肢です。

BOOSTRIDEの「ほどけない靴紐」が選ばれる理由

BOOSTRIDE のほどけない靴紐は、
従来のノベルティとはまったく違う立ち位置にあります。

① そもそもノベルティっぽくない

靴紐は、
「配られ慣れていない」アイテムです。

だからこそ、

「え、靴紐？」

という一瞬の引っかかりが生まれます。

この一瞬の違和感が、
印象に残るきっかけになります。

② 使うと価値が分かる

BOOSTRIDEは、
「ほどけない」という機能を持った靴紐。

• 走ってもほどけにくい
• 歩行中に結び直す必要がない

という体験を通して、

「これ、意外といいな」

と評価が変わります。

体験型ノベルティであることが、
定番品との決定的な違いです。

③ 日常接触が圧倒的に長い

タオルや文房具は、
使う頻度にムラがあります。

一方で靴紐は、

• 通勤
• 通学
• スポーツ

靴を履く限り、ほぼ毎日使われる。

企業名やブランドに触れる時間が、
自然と長くなります。

「選ばれなくなった」のではなく、「基準が変わった」

ここで重要なのは、
定番ノベルティが「悪くなった」わけではない、という点です。

ただし、

• 量産されすぎた
• 新鮮さを失った
• 記憶に残りにくくなった

結果として、
ノベルティ選定の基準から外れ始めた。

その空白に、
BOOSTRIDEのような
実用品 × 意外性 × 体験型のアイテムが入ってきている、
という構図です。

まとめ｜ノベルティは「配るもの」から「使われて残るもの」へ

ノベルティの役割は、確実に変わっています。

配った数ではなく使われた時間
思い出された回数

が価値になる時代。

定番ノベルティが選ばれなくなっている今、
BOOSTRIDEの「ほどけない靴紐」は、
新しい基準にフィットした選択肢として注目されています。

「次のノベルティ、何にしようか…」
そう考え始めた段階で大丈夫です。

まだ内容が決まっていなくても、
とりあえず話を聞いてみたい、でもOK。

まずはお気軽にご相談ください。